Six secondes de vidéo, deux logos et un slogan détourné. Lundi, Beats a dévoilé sur X une collaboration avec Pokémon autour de son enceinte Bluetooth Pill. Des éclairs jaunes et violets laissent deviner un modèle aux couleurs de Pikachu. La marque, rachetée par Apple en 2014, n’a donné ni prix, ni date de sortie, ni image nette du produit. Elle a pourtant attiré l’attention de la presse tech américaine sans presque rien montrer, tant la licence japonaise intéresse le public. Le message qui accompagne la vidéo, « Time to catch something new », reprend le célèbre « Gotta catch ’em all ! » de la franchise. Le dernier plan associe le logo de la Poké Ball au « b » de Beats, séparés par un X, la formule habituelle des éditions co-signées.
Des éclairs jaunes et violets sur une silhouette dans l’ombre
Le clip publié par Beats by Dre montre une enceinte plongée dans l’ombre et frappée par des décharges électriques. On reconnaît la forme cylindrique de la Pill, mais ses couleurs restent à peine visibles.
Les éclairs balaient le produit pendant 6 secondes, puis un écran final réunit les deux logos. La marque n’a partagé aucun autre élément.
Le jaune n’a pas été choisi au hasard. Dans l’univers Pokémon, cette couleur associée à l’électricité renvoie directement à Pikachu, la mascotte de la franchise depuis ses débuts.
Le violet ouvre une autre piste. Selon le site spécialisé 9to5Toys, cité par CNET, ces flashs pourraient annoncer une deuxième enceinte consacrée à un personnage violet comme Mewtwo, Ectoplasma (Gengar en anglais) ou Métamorph (Ditto).
Pikachu confirmé, un exemplaire déjà repéré chez Target
Les spéculations n’ont pas duré longtemps. Beats et Pokémon ont ensuite confirmé l’existence d’une version de la Pill aux couleurs de Pikachu.
Un indice circulait déjà sur les réseaux sociaux avant le teaser. Un internaute a partagé la photo d’une Beats Pill aux couleurs de Pokémon, trouvée dans un magasin Target, la grande chaîne de distribution américaine.
Ce type de fuite en rayon est courant dans l’électronique grand public, car les stocks arrivent chez les distributeurs avant la fin de l’embargo. Il laisse surtout penser que la commercialisation aux États-Unis est prête sur le plan logistique.
Pour l’Europe, aucune information n’a été donnée. Ni Beats ni The Pokémon Company n’ont indiqué si l’édition serait vendue en France, ni en quelle quantité.
Ce que Beats joue avec la licence Pikachu
Une Pill relancée en 2024, compatible avec l’iPhone comme avec Android
Le choix de ce produit s’explique. La Beats Pill est revenue au catalogue en 2024 après deux ans d’absence, avec un design revu et une connectique USB-C.
Beats annonce une certification IP67 contre l’eau et la poussière. L’enceinte fonctionne aussi bien avec un iPhone qu’avec un smartphone Android, un point important pour une licence dont le public dépasse largement l’univers Apple.
Sa forme cylindrique offre une grande surface à décorer. C’est ce qui en fait un support de choix pour les séries limitées, alors qu’un écouteur laisse peu de place au graphisme.
De Jennie à Kiko Kostadinov, Beats multiplie les séries limitées
Beats n’en est pas à son premier essai. Cette filiale d’Apple a déjà travaillé avec des créateurs, des stars et des marques, de la chanteuse de K-pop Jennie à Nike, rappelle AppleInsider.
La collaboration avec Jennie, membre de Blackpink, a donné naissance à un casque Solo 4 en édition spéciale rouge rubis, livré avec des nœuds rouges à attacher. Ce produit misait sur l’image de l’artiste plus que sur la technique.
La Pill a déjà servi de support à ce genre d’opération. Le 15 août 2025, Beats a lancé une édition limitée signée par le designer Kiko Kostadinov, dans un gris baptisé « Kiko gray ». Elle était accompagnée d’une dragonne tressée inspirée des fils de cérémonie de la tradition populaire bulgare.
Cette série est aujourd’hui affichée « sold out » sur le site de Beats. Ce précédent éclaire la stratégie de la marque : la Pill peut changer d’apparence sans aucune modification technique.
Avec Pikachu, Beats vise un public bien plus large
À titre de comparaison, les collaborations précédentes visaient un public amateur de mode ou de musique. Avec Pokémon, Beats s’associe à un poids lourd du divertissement pour enfants.
Le changement de cible est net. Kiko Kostadinov parle à quelques connaisseurs du streetwear. Pikachu touche plusieurs générations, des enfants aux adultes qui ont découvert la franchise sur Game Boy à la fin des années 1990.
La force commerciale de la licence est bien connue. Il suffit de mettre un Pokémon, et surtout Pikachu, sur presque n’importe quel objet pour attirer les fans, y compris sur un appareil photo Polaroid vendu 100 dollars.
On retrouve le même mécanisme dans le jouet ou le textile. Pour les cartes à collectionner, les peluches ou les baskets sous licence Pokémon, la rareté et l’attachement affectif comptent plus que la fiche technique.
Prix, date, nombre de modèles : ce que Beats n’a pas dit
Beats n’a donné aucun tarif pour cette édition. La Pill standard de 2024 sert de base probable, mais le prix de la version Pokémon n’a pas été annoncé.
La question des volumes compte tout autant. L’édition Kiko Kostadinov a été épuisée, et une série Pokémon pourrait susciter une demande bien plus forte. Elle risque aussi d’attirer les revendeurs spéculatifs, déjà très présents sur le marché des cartes à collectionner.
Le nombre de modèles n’est pas connu non plus. Beats sortira-t-il un seul coloris Pikachu, ou une gamme de plusieurs personnages, comme le suggèrent les éclairs violets ?
Pour Apple, l’opération demande peu d’investissement : un produit existant, une nouvelle apparence et une licence connue dans le monde entier. Si elle fonctionne, d’autres produits Beats, casques ou écouteurs, pourraient recevoir le même traitement.
Beats Pill Pokémon : les informations confirmées
- Beats a publié sur X une vidéo de 6 secondes annonçant sa collaboration avec Pokémon
- Le slogan « Time to catch something new » reprend la devise de Pokémon
- Une version de la Beats Pill aux couleurs de Pikachu a été confirmée
- Des éclairs violets laissent penser à un deuxième modèle (Mewtwo, Ectoplasma ou Métamorph)
- Un exemplaire a été repéré dans un magasin Target aux États-Unis
- La Pill Kiko Kostadinov, sortie le 15 août 2025, est épuisée
Cet article a été rédigé avec l'assistance de l'intelligence artificielle à partir de sources journalistiques.
