Une partie des nouveautés du catalogue Lego porte la mention Ideas. Ces sets ne sont pas nés chez les designers de la marque : ils ont d’abord été proposés par des fans sur la plateforme ideas.lego.com, soutenus par 10 000 membres, puis retenus par un comité interne. Le créateur touche 1 % des ventes nettes du produit.
Comprendre ce parcours aide à lire les annonces de sets : un projet qui atteint 10 000 soutiens n’est pas encore un produit, et un projet validé ne sortira pas à l’identique. Les règles ci-dessous sont celles publiées par Lego sur sa page « Rules & Guidelines », mise à jour le 7 juillet 2026.
Trois portes d’entrée sur la plateforme
Lego Ideas regroupe trois types de participation. Les Product Ideas sont les projets de sets soumis au vote de la communauté : c’est la voie principale vers un produit en boîte. Les Challenges sont des concours à thème imposé, ouverts quelques semaines ; le comité de Lego y sélectionne des créations, et certaines deviennent à leur tour des sets officiels. Les Activities, enfin, sont de simples défis de construction, sans lot ni débouché commercial.
La plateforme est réservée aux 16 ans et plus, et la règle vaut pour tous les co-auteurs d’un projet collectif.
Ce qu’un projet doit respecter pour être accepté
Avant même de chercher des soutiens, un projet passe par une modération. Les principales contraintes :
- Taille : au moins 200 pièces Lego d’origine et pas plus de 5 000, figurines comprises. Celles-ci ne doivent pas être l’élément dominant du projet.
- Une seule idée : un set autonome, pas une gamme ni un modèle transformable en plusieurs constructions.
- Une seule licence : le projet peut être original ou inspiré d’une propriété intellectuelle existante (film, livre, voiture), mais il ne peut pas en mélanger plusieurs. Un outil en ligne, l’IP Checker, indique les licences exclues.
- Pas de doublon : les projets fondés sur une gamme Lego existante, Star Wars par exemple, ou trop proches d’un set en rayon sont refusés.
- Pièces réalistes : pas de pièces nouvelles à créer, pas d’éléments collés ou découpés ; les pièces rares ou retirées du catalogue réduisent les chances.
- Images : de 4 à 15 visuels au format paysage 3:2, photos ou rendus numériques, sur fond neutre. Les images générées par intelligence artificielle sont interdites.
La construction peut être réelle ou virtuelle, par exemple avec le logiciel gratuit BrickLink Studio. Certains sujets sont exclus d’office : politique, religion, alcool dans un contexte actuel, jeux de tir à la première personne, guerre et véhicules militaires modernes, armes à taille réelle.
Le compte à rebours jusqu’aux 10 000 soutiens
Une fois en ligne, le projet doit franchir quatre paliers dans des délais fixés :
- 100 soutiens dans les 60 premiers jours ;
- 1 000 soutiens dans l’année qui suit (365 jours) ;
- 5 000 soutiens dans les six mois suivants (182 jours) ;
- 10 000 soutiens dans les six mois d’après.
Un palier manqué renvoie le projet à la case départ. La vitesse, en revanche, ne joue pas : qu’un projet atteigne le seuil en quelques jours ou en plus d’un an, il entre dans le même « 10K Club » et sera examiné de la même façon. Pour soutenir un projet, il faut disposer d’un compte Lego ; le soutien est gratuit et n’engage à aucun achat.
L’examen par le Review Board, trois fois par an
Atteindre 10 000 soutiens donne droit à un examen officiel, pas à une commercialisation. Lego organise trois sessions d’examen par an. Le comité tient compte, entre autres, des produits déjà en rayon, de ceux en cours de développement, des possibilités de licence, de la qualité de construction, de la faisabilité et de la demande attendue.
Les résultats sont annoncés trois fois par an. Une même annonce peut valider un projet, plusieurs ou aucun : les projets d’une session ne sont pas en concurrence entre eux. Pour le lecteur d’actualités, c’est un repère utile : l’annonce d’un projet « approuvé » marque le début du développement, et non une date de sortie.
Un projet recalé n’est pas sans contrepartie. Son auteur reste membre du 10K Club et reçoit un cadeau Lego : jusqu’à trois produits de son choix, pour une valeur totale maximale de 500 dollars, selon disponibilité.
Du projet validé au set en rayon
Le créateur d’un projet validé reçoit le titre de Fan Designer. Le modèle est ensuite retravaillé par les designers de Lego, avec sa participation, pour le mettre en conformité avec les standards de la marque. Le set commercialisé diffère donc souvent du projet vu sur la plateforme.
À la sortie, le créateur est crédité dans le set et dans les supports promotionnels. Il perçoit 1 % des ventes nettes du produit et reçoit dix exemplaires de son set. Le détail figure dans les conditions d’utilisation de la plateforme.
L’autre voie : le BrickLink Designer Program
Lego exploite un second circuit pour les créations de fans, via sa place de marché BrickLink. Le BrickLink Designer Program fonctionne par séries : jusqu’à cinq modèles sont retenus par série pour une phase de financement participatif, et chaque modèle qui atteint le seuil de 3 000 précommandes est produit. La production est limitée : jusqu’à 30 000 exemplaires par modèle, 50 000 au maximum si des capacités sont réaffectées au sein de la série, et Lego indique ne pas prévoir de réédition.
Deux différences avec Ideas : les participants doivent avoir au moins 18 ans et soumettre un fichier BrickLink Studio, et le modèle produit reste beaucoup plus proche de la création d’origine, Lego précisant que ses standards de conception y sont appliqués moins strictement. Un projet Ideas arrivé à 10 000 soutiens mais non retenu peut y être présenté, une fois adapté aux règles du programme.
Questions fréquentes
Soutenir un projet Lego Ideas engage-t-il à l’acheter ?
Non. Le soutien est un vote gratuit, qui nécessite seulement un compte Lego. Il sert à mesurer l’intérêt de la communauté avant l’examen par le Review Board.
Un projet à 10 000 soutiens sort-il forcément en boutique ?
Non. Le seuil donne droit à un examen officiel. Le comité peut valider un projet, plusieurs ou aucun lors d’une même session, selon la faisabilité, les licences et les produits déjà prévus.
Peut-on proposer un projet Star Wars ou Harry Potter ?
Non pour les gammes déjà exploitées par Lego : les règles excluent les projets fondés sur un thème Lego existant ou trop proches d’un set en rayon. Pour les autres licences, l’outil IP Checker de la plateforme indique ce qui est accepté.
Lego Ideas en cinq points
- Un projet doit réunir 10 000 soutiens en franchissant des paliers datés : 100 en 60 jours, 1 000 en un an, puis 5 000 et 10 000 par tranches de six mois.
- Le seuil atteint ouvre droit à un examen par le Review Board, organisé trois fois par an, sans garantie de commercialisation.
- Un projet compte de 200 à 5 000 pièces, ne mélange pas plusieurs licences et ne peut pas reprendre une gamme Lego existante.
- Le créateur d’un set commercialisé perçoit 1 % des ventes nettes et reçoit dix exemplaires.
- Les images générées par intelligence artificielle sont interdites dans les soumissions.
Cet article a été rédigé avec l’assistance de l’intelligence artificielle, à partir de sources officielles et spécialisées citées ci-dessous.
Sources
Photo : Xavi Cabrera / Unsplash
